מעוניינים לבצע מכירת מוצרים אונליין? חובה שתכירו את המערכת של גוגל שופינג וכיצד היא פועלת לקידום העסק שלכם.
תופעת האונליין שופינג העולמית רק ממשיכה להתעצם ולגדול משנה לשנה, דבר שמצד אחד מייצר אפשרויות רבות להגדלת המכירות וקידום העסק, ומצד שני מגדיל את התחרות ב"מגרש המשחקים" המקוון באופן משמעותי. לכן, כבעלי עסק, חשוב מאוד להכיר את מערכות השיווק המובילות ברשת, ועל כמה וכמה את גוגל שופינג שנחשבת לאחת הפלטפורמות היעילות ביותר לפרסום בגוגל ולקידום חנות וירטואלית.
מה זה גוגל שופינג וכיצד המערכת הזו פועלת?
גוגל שופינג היא פלטפורמת שיווק מתקדמת שמאפשרת לקמעונאיים לפרסם דרכה מוצרים ולחשוף אותם לכמות עצומה של גולשים בכל העולם. הפלטפורמה מבוססת על מתן גישה מהירה לגולשים עבור איתור המוצרים שבהם הם מעוניינים וביצוע השוואת מחירים מול מפרסמים נוספים (המתחרים שלכם!) כאשר על מנת להשלים את הרכישה היא מנווטת את הלקוחות אל האתר של העסק שלכם. כלומר, המערכת אינה פועלת על מכירת מוצרים ישירות לקונים, אלא אך ורק אוספת מידע על רשימת המוצרים של החנויות המקוונות השונות (שמשתמשות בפלטפורמה!), הופכת אותם לניתנים לחיפוש, ומפנה את הגולשים אל אתר העסק כדי לבצע רכישה.
למי מתאים השימוש בגוגל שופינג?
בעוד שגוגל שופינג "משרת" היטב את הגולשים ומאפשר להם לקבל קבלת אינפורמציה מקיפה על המוצר, המערכת למעשה מתאימה לחנויות מקוונות ועסקים אונליין שרוצים להגדיל מכירות, לקדם את העסק שלהם ולהעניק להם חשיפה גלובלית ברשת. כלומר, בין אם הנכם בעלי חברה מובילה, בעלי עסק בינוני, או שרק לאחרונה פתחתם חנות מקוונת קטנה, המערכת של גוגל שופינג יכולה לקדם משמעותית את העסק שלכם, להעניק לו חשיפה נרחבת, ולמתג אותו כעסק איכותי ומומלץ בקרב קהלי היעד שלכם.
אילו עסקים יכולים להשתמש בגוגל שופינג?
ובכן, למרות שרוב העסקים זכאים להגיש בקשה לחשבון קניות בגוגל, עסקים קטנים או גדולים כאחד, לפלטפורמה עדיין יש דרישה לעמידה בתנאים וההגבלות הכלליות של גוגל, והיא אינה מאשרת קידום עסקים המוכרים או מקדמים :
1. מוצרים מזויפים- העתקת סימן מסחרי או לוגו כדי להתחזות למותג המקורי.
2. מוצרים מסוכנים- כגון נשק, סמים, וכו'.
3. מוצרים המאפשרים התנהגות לא ישרה- כגון תוכנות פריצה, מסמכים מזויפים, מוצרי רמאות אקדמית, וכן הלאה.
4. תוכן לא הולם – תוכן המקדם שנאה, חוסר סובלנות, אפליה או אלימות.
אילו סוגי קידום קיימים בגוגל שופינג?
כדי לקדם את המוצרים, קודם כל חייבים לפתוח חשבון ב-Google Merchant Center. למערכת יש שתי אפשרויות קידום – אורגני וממון עזרת Googles Ads. מערכת של Google Merchant Center מאפשרת לנהל תצוגת המוצרים, ניהול דוחות סטטיסטיים, התממשקות לגוגל אנליטיקס, קביעת תנאי משלוח, החזרת המוצרים, לעלות מוצרים שונים לגוגל שופינג ולארגן אותם לקבוצות לפי חשיבותם.
כאשר מדובר ב- Googles Ads בגוגל שופינג, מנוע החיפוש מציג את מודעות הקניות מופיעות בראש תוצאות החיפוש ומציג בהתאם לחיפוש המוצר של הלקוח, את המוצר, תמונות, מחירים, סקירות של המוצר שרלוונטיות ללקוח, וסוגי משלוח, וכאשר הגולשים מקליקים על המודעה, הם עוברים ישירות אל דף המוצר. כמו כן, העלויות של Google Shopping ads מורכבות מהביצועים של מסע הפרסום שלך, כגון מספר הקלקות על המודעה או לחילופין מספר הפעמים שהמודעה הופיעה. במילים אחרות, החיוב מחושב על פי עלות פר קליק (CPC), ואך ורק כאשר הגולש אכן הקליק על המודעה שהובילה אותו אל האתר או לדף הנחיתה של Google עבור המלאי המקומי שלך. יחד עם זאת, חשוב לומר שההרשמה למערכת של גוגל שופינג היא בחינם והיא אינה גובה תשלום עבור רישום המוצרים.
כך או כך, ראוי לציין שבעוד שלגוגל שופינג יש את היכולת למנף ולמתג את העסק שלכם ולהגדיל משמעותית את המכירות ,עדיין מאוד חשוב להבין את האופרציה של המערכת, ובעיקר כיצד לתפעל אותה כדי להביא לתוצאות אופטימליות.
קידום בגוגל שופינג
אחוז הקלקה, CTR, מתאר ייחס בין צפיות במודעות להקלקות. CTR, הוא מדד חשוב בקידום חנות בגוגל שופינג. אחוז הקלה יותר גבוה יצביע שהמודעה שלכם מוצגת יותר מעניינת את הגולשים מהמתחרים שלכם.
