יש לכם חנות אינטרנטית ואתם תוהים אם כדאי לעשות קידום אורגני? התשובה לכך היא חד משמעית כן! אך מדוע זה כה חשוב ובמה זה יסייע לעסק שלכם? כל התשובות לפניכם.
נתחיל ונאמר שקידום ושיווק הוא חלק אינטגרלי באסטרטגיית ניהול של עסק בין אם מדובר בחנות אונליין או אופליין. למעשה, לחשיבות של חשיפה והגעה לקהלי יעד יש משקל עצום לא פחות מאיכות המוצר ומחירו, ואף יש שיגידו הרבה יותר. ובכל זאת, במיוחד כאשר מדובר בחנות אינטרנטית, לקידום האתר יש חשיבות אדירה מהסיבה הפשוטה שבכמה קליקים מהירים הלקוחות הפוטנציאליים שלכם יכולים למצוא במרחב הדיגיטלי עשרות אם לא מאות (ואף אלפים!) עסקים מתחרים העוסקים באותו תחום. ספויילר? גם הם, בדיוק כמוכם, לא באו "לשחק משחקים", אלא לייצר עסק מניב ומשגשג. החדשות הטובות? בניגוד לקידום ושיווק של עסקים אופליין שלרוב עולים הרבה מאוד כסף, במרחב המקוון ניתן ומומלץ להשתמש בקידום אורגני, שלא רק נחשב לאחד מכלי הקידום המובילים והאפקטיביים בעולם, אלא גם לאחד החסכוניים שביניהם.
אך מהו בכלל קידום אורגני?
קידום אורגני, הנקרא גם SEO (ראשי תיבות של Search Engine Optimization), היא שיטת קידום הפועלת לשיפור הנראות והדירוג של דפי אינטרנט בתוצאות של מנוע החיפוש. כיצד זה פועל? על ידי ביצוע שינויים בתוכן ומבנה האתר, הקידום האורגני עוזר למנועי החיפוש להבין טוב יותר את התוכן באתר ולהתאים אותו עבור שאילתות חיפוש רלוונטיות, כאשר ככל שהתוכן איכותי ומדויק יותר, הדירוג שלו בתוצאות החיפוש גבוה יותר. לדוגמא, כאשר משתמש מקליד שאילתה בתיבת החיפוש, מנוע החיפוש משתמש באלגוריתמים מתוחכמים כדי "לשלוף" את רשימת התוצאות שנראתה לו המדויקת והשימושית ביותר עבור אותה שאילתה. תוצאות אורגניות יכולות לכלול דפי אינטרנט מלאים בטקסט, מאמרי חדשות, תמונות, סרטונים, רישומי עסקים מקומיים וסוגי תוכן נישה נוספים. כמו כן, ישנם פקטורים רבים שנכנסים לאלגוריתמים של מנועי החיפוש, כאשר כל הזמן המערכת מקפידה לפתח את עצמה ולהתייעל, גם על פי שינויי התנהגות בקרב המשתמשים וגם על פי קצב ההתקדמות של למידת המערכת ויישומה.
מדוע כדאי לעשות קידום אורגני לחנות האינטרנטית שלכם?
המרחב המקוון כבר ממזמן הפך לחלל דומיננטי בעולם העסקים והינו רק ממשיך לצבור תאוצה משנה לשנה. אממה, למרות שהפלטפורמה יצרה "אדמה פוריה" לניהול חנות אינטרנטית ריווחית ומצליחה, היא גם יצרה תחרות אינסופית, ובתחרות כמו בתחרות, מי שלא מגיע מוכן ועם הכלים המתאימים, ברוב המקרים מוצא את עצמו בצד המפסיד. בדיוק מסיבה זו קידום אורגני הוא כלי חשוב ואף הכרחי לחנות אינטרנטית. רק כדי לסבר את אוזניכם, נכון לשנה זו, 93% מהחוויות באינטרנט מתחילות במנוע חיפוש (בעיקר חיפושים, תמונות ומפות גוגל), כאשר ללידים שנוצרו על ידי SEO יש שיעורי סגירה של 15%. מעבר לכך, לפחות 43% מכלל תעבורת המסחר האלקטרוני מגיעה מהחיפוש האורגני של גוגל, 37.5% מכלל התנועה לאתרי מסחר אלקטרוני מגיעים ממנועי חיפוש, 23.6% מהזמנות המסחר האלקטרוני מקושרות ישירות לתנועה אורגנית, ו-51% מהגולשים באינטרנט גילו על מוצר או חברה חדשים דרך מנועי החיפוש. שורה תחתונה? קידום אורגני ייקח את העסק שלכם לקדמת הבמה ובדיוק אל הקהל המתאים.
קידום חנות בגוגל מפות (גוגל מיי ביזנס)
גוגל מפות, או גוגל מי ביזנס, היא מערכת חינמית של גוגל שפונה קודם כל לעסקים פיזיים. אחד היתרונות של המערכת, שהיא מאפשרת להגיע לדף ראשון בתוצאות החיפוש ללא מאמץ גדול.
מהם היתרונות החשובים של קידום אורגני לחנות אינטרנטית?
תחילה חשוב לציין שבעוד שקידום אורגני היא שיטת קידום חינמית, זאת ממש לא הסיבה העיקרית שהיא נחשבת לאחת משיטות הקידום המובילות בעולם, רחוק מכך. בפועל היתרונות הרבים של מודל ה-SEO הם אלו שהפכו את הקידום האורגני "לקלף האס" של קידום מקוון. אך מהם היתרונות שהביאו לכך? ובכן, היתרון הראשון והבולט של קידום אורגני זו היכולת להביא לטראפיק איכותי ויחסית מהיר באתר על ידי חשיפה אופטימלית וממוקדת בפני קהלי היעד שלכם. בנוסף לכך, מדובר בקידום שפועל 24/7 ושהינו משפר משמעותית את חווית המשתמש באתר. כמו כן, קידום אורגני מגביר את נראות המותג, מייצר מכירות, משרה אמינות ואמון סביב החנות, מסייע לבנות מאגר של "לקוחות נאמנים", ממנף משמעותית את אסטרטגיית השיווק, וכמובן הכי חשוב, מביא להגדלת המכירות והרווחים של העסק.
למה חשוב לשים לב לפני שמתחילים לקדם אורגנית את החנות האינטרנטית שלכם?
ובכן, למרות היעילות והנגישות של SEO, חשוב להבין שהצלחת הקידום שלו מאוד תלויה גם באיכות הקידום אך גם באיכות האתר. כלומר? "לנתב" את קהלי היעד המתאימים אל החנות האינטרנטית שלכם זה דבר אחד, אך לשמור אותם בחנות ולהפוך אותם ללקוחות מרוצים (ובעיקר חוזרים!), זה דבר אחר. בפועל, חשוב מאוד להקפיד שהאתר שלכם ייטען במהירות, לבנות גרסת מובייל תקינה, להשקיע בשרת ייעודי, לייצר תכנים חדשים (ואיכותיים!) באופן שוטף, להקפיד בצורה בלתי מתפשרת על אבטחת אתר אופטימלית (ובמיוחד כשיש אמצעי סליקה באתר), ועוד אלמנטים רבים, טכניים, תפעוליים ושיווקיים כאחד שיש לקחת בחשבון. במילים אחרות? אם אתם מחליטים לעשות קידום אורגני לחנות האינטרנטית שלכם, כדאי ומומלץ מאוד להיעזר במומחים שמכירים את נבכי עולם הדיגיטל, ויודעים בדיוק כיצד לקחת את החנות שלכם אל השלב הבא. בהצלחה.
