מה צריך לדעת על זכויות יוצרים לבעלי חנויות אונליין

איפה זכויות יוצרים פוגש אותנו?

זכויות יוצרים הוא מונח שפוגש בעלי חנויות גם במוצרים המקוריים שהחנות מוכרת וגם בשיווק. במוצרים המקוריים: אם מדובר במוצרים שהם "יצירה" אז יש מקום לשמור על הייחוד שלהם ולבדוק אם יש מקרים של ההעתקה. בשיווק: מדובר בעולם ומלואו של תצלום המוצרים, כתיבת תוכן ופירוט המוצרים, עיצוב הפרסומים וכו', בכולם יש היבטים של זכות יוצרים.

האם ניתן להגן מראש על המוצרים המקוריים שבחנות?

במקרים מסויימים ניתן לרשום את הצורה של המוצר כ"עיצוב" אצל רשות הפטנטים ואז לזכות למונופול בצורה של המוצר. במקרים בהם המוצרים הם "יצירות", ההגנה בחוק מוענקת מעצם הפרסום הראשוני של היצירה לציבור.

תצלומים של מוצרים גם הם יצירה מוגנת

לא סתם "תמונה שווה אלף מילים" ותמונה טובה אפילו יותר. אבל כאשר המוצר שלכם מצולם לתצלום, ולבעל התצלום, יש משמעויות לפי חוק זכות יוצרים. מה זה אומר? שהצלם של היצירה, ככלל, הוא בעל הזכויות בתצלום, אלא אם הסכמתם וקבעתם בחוזה אחרת. כמובן שהכי בטוח, אבל לא תמיד הכי מוצלח, זה לצלם בעצמכם את היצירות שלכם. ואם שכרתם צלם, תראו שסגרתם איתו את תנאיי השימוש, הבעלות בתצלומים ואת אופן מתן הקרדיט לצלם.

גם תיאור המוצר והתוכן השיווקי שלכם הם יצירות מוגנות

חוק זכות יוצרים מגן גם על יצירות שאינן תצלומים כגון דפי מכירה, תיאור מוצר ותוכן אחר שאתם או מישהו אחר יכין עבור החנות שלכם. כמו בתצלומים, החוק קובע שהבעלים של היצירה הזו הוא היוצר, אלא אם החלטתם וסיכמתם מראש אחרת. וכמובן שגם צריך לתת קרדיט ליוצר. וכמו בתצלומים, גם כאן אל תשאירו סימני שאלה למול ספקי התוכן שלכם ותוודאו שאין "שטחים אפורים" לגבי סוג השימוש שאתם יכולים לעשות בתוכן, הקרדיט שצריך לתת, הזכות שלכם לעשות עיבוד נוסף לתוכן ועוד.

אם מעתיקים ממני מה ניתן לעשות?

יצירה מקורית שווה לבעליה מעבר לשווי הנייר עליו היצירה צויירה. החוק מאפשר פיצויים ללא הוכחת נזק של עד 100,000 ₪ בשל הפרה של זכות יוצרים (ואם חלילה אתם בצד המפר אז גם אתם חשופים לתביעות כאלו). אבל אם לא תאתרו את ההפרות ולא תעמדו על הזכויות שלכם, אז החנות שלכם תאבד את הייחוד שלה ואתם את הלקוחות לטובת מתחרים. אלא שתחרות זה דבר מותר והחוק לא נותן לכם הגנה ממישהו ש"גנב רעיון" או "קונספט" אלא רק במקרים של העתקות או יצירות נגזרות של המוצרים שלכם ותוצרי השיווק שלכם. במקרים כאלו מומלץ להתייעץ עם עו"ד שמתמחה במסחר מקוון ובקניין רוחני.

האם חשוב לעשות מיתוג וברנדינג לחנות

מעבר לחשיבות של הבידול שאתם רוצים לצור לחנות ולמוצרים שלכם למול המתחרים, כבר בשלבים ראשונים כדאי לבחור באופן מושכל ויסודי את שם העסק שלכם ואפילו של הקולקציה, ולעיתים גם מומלץ לרשום אותם כסימן מסחר. סימן מסחר רשום מאפשר לכם מונופול בשם העסק והברנדיניג כך שאם המתחרים שלכם ירצו להידמות לכם, הלקוחות שלכם ידעו להבחין בינכם לבין המתחרים.

סימן מסחר רשום ובחירת שם לעסק חייבים להיות ייחודיים בתחום המסחרי שלכם וכדאי, לפני שרצים להדפיס מדבקות ולוגו, לבדוק את זה באמצעות עו"ד שמתמחה בתחום.

עו"ד זיו אנג'ל